По результатми второго квартала 2011 года продажи малой бытовой техники в Украине составили 0,54 млд. грн., что на 17% больше по сравнению к аналогичному показателю 2010 года. Более того, показатели продаж был зафиксирован на уровне более высоком, чем в докризисном 2008, что было характерным и для предыдущего квартала.Обычно второй квартал года для рынка малой бытовой техники отличается минимальным влиянием праздников, а значит акционных предложений. Поэтому этот период является наиболее удобным с точки зрения проверки стабильности рынка.

Самое интересное в этом периоде было наблюдать за динамикой кофеварок: группа в основном развивалась за счет эспрессо-машин капсульного типа, которые стали следующим шагом потребителя от капельных кофеварок до более функциональных кофейных аппаратов.
Отрицательная динамика сегмента пылесосов с мешком для сбора пыли повлияла на темпы прироста продаж всей продуктовой категории. Впрочем, благодаря сегментам моющих и безмишкових пылесосов, прирост поступлений от продаж по группе все равно превысил средний показатель по рынку.

Среди продуктовых групп средств по уходу за собой наблюдалась достаточно положительная динамика: большая часть групп в этом квартале росла лучше, чем рынок в целом. Особенно заметными на этом фоне мужские электробритвы, поскольку обычно пиками активности этой группы являются первый и четвертый кварталы.

Кофеварки и чайники

Чайники является наиболее многочисленной группой из всех категорий малой бытовой техники: только за второй квартал 2011 года объемы продаж группы составили 274 тысяч единиц. «К сожалению, покупатель пока есть мало заинтересованным в дорогих моделях. Рынок вырос на 9,6% в денежном выражении, одновременно это сопровождалось уменьшением средней цены. Создается впечатление, что покупатель не верит в то что существует разница между чайниками А-брендов, и более дешевыми аналогами Б-бренди », - комментирует ситуацию Ирина Макаренко, эксперт GfK Ukraine.

Одновременно, в кофеварках ситуация была несколько иная. Внутри этой группы существует несколько видов кофеварок, которые во многом отличаются функциональностью и ценой. Самым дешевым сегментом являются капельные кофеварки. Они являются самыми простыми как с точки зрения использования и обслуживания, так и с точки зрения строения. Вода, доведенная почти до точки кипения, капает на измельченную кофе в фильтре-ситечке а затем стекает в кофейник-приемник. И именно эта, самая дешевая категория продемонстрировала отрицательный рост 0,3% в денежном выражении. «В данном случае покупатель переориентировался на более дорогие эспрессо-машины. Очевидно, потребитель делает большие шаги в сторону культуры потребления кофе », - говорит Ирина Макаренко.
По результатам второго квартала 2011 года доля эспрессо-машин увеличились до 83% от всего рынки кофеварок и составила почти 19,5 млн. грн. Динамика всех типов эспрессо-машин в этом периоде превзошла среднерыночной, но сильнее всего выделились именно кофеварки капсульного типа. Их продажи выросла в два раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Еще полтора года назад этот сегмент был не очень популярным на рынке Украины из-за отсутствия в продаже специальных капсул с прессованной кофе. Сейчас в стоимостном измерении доля кофеварок капельного типа составляет 50% от всего рынка эспрессо-машин.

Пылесосы

Показатели прироста в группе пылесосов во втором квартале 2011 года остановились на отметке 20,6% в денежном выражении. В целом объем продаж равен 152 млн. грн. В сегменте пылесосов удлиняется тренд к увеличению доли моющих и моделей без мешка для сбора пыли. Эти подсубпозиции выросли по сравнению с аналогичным периодом прошлого года на 33% и 43% соответственно.
Что касается обычных пылесосов с мешком, то показатели на этот раз были отрицательными. Для этого типа техники было характерно уменьшение доли дешевого ценового сегмента. Похоже, что цена перестает быть единственным фактором, который влияет на покупку - потребитель готов переориентироваться на более дорогие модели. Именно поэтому падение было более выражено в количественном измерении - 13% против 1% в денежном.
Безмишкови пылесосы находятся сейчас на пике популярности. Они охватывают примерно 42% рынка в стоимостном измерении. И к этому моменту их влияние только усиливался. «На мой взгляд, этот продукт никогда не сможет окончательно вытеснить пылесосы с мешком, поскольку начиная с определенной ценовой отметки выбор между пылесосом с мешком и без мешка - лишь вопрос личных предпочтений», - говорит Ирина Макаренко.

Приборы для ухода за собой

Традиционно летний сезон заостряет внимание потребителя на категории приборов для ухода за собой. Большинство продуктов этой категории, в частности утюжки для волос, плойки, мужские бритвы и машинки для стрижки, развивались динамичнее чем рынок: их продажи выросли более чем на 17% по сравнению с показателем второго квартала прошлого года. Для всех без исключений групп приборов характерно больший рост в стоимостном, чем в количественном измерении, кроме того, растет доля А-брендов. Это означает, что потребитель, как и в случае с пылесосами, обратил свое внимание на более дорогие ценовые сегменты.
Эпиляторы и фены были в этом сезоне однозначно менее интересны покупателю - 12% и 6% роста соответственно. «Ситуация более чем странная для эпиляторов, поскольку второй квартал года обычно является периодом, когда покупатель заинтересован в данном продукте. Напомню, что за аналогичный квартал прошлого года прирост продаж эпиляторов составил 32,3% в стоимостном измерении, что составляло на 5% больше, чем в среднем по рынку », - говорит Ирина Макаренко.

Данные основаны на исследованиях, которые проводит панель Retail and Technology (Панель розничной торговли). Панель розничной торговли включает данные по более 190 000 розничных торговых точек во всем мире.