В общем положительная динамика не покидает рынок крупной бытовой техники. Второй квартал 2011 года хоть и показал замедление темпов прироста по сравнению с показателями предыдущего квартала, однако в итоге динамика осталась положительной. Поступления от продаж остались на уровне предыдущего квартала и составили чуть более 2 млрд. грн. Такая динамика позволила получить прирост на уровне 18% по сравнению с аналогичным кварталом 2010 года.Положительный прирост был характерен для важнейших групп крупной бытовой техники, исключение составили лишь самые маленькие по объемам продаж группы сушильных автоматов и посудомоечных машин: падение их продаж зафиксирован на уровне 34% и 6% соответственно. Уже традиционно наибольшим ростом отметилась группа морозильных камер: сравнительно с показателями второго квартала прошлого года поступления увеличились на 138%. Почти на четверть (23%) улучшились продажи холодильников. Ростом в 16% отметилась группа микроволновых печей. Сегменты варочных поверхностей и стиральных машин одинаковой степени улучшили свои показатели в пределах 14%. Наименьший положительный прирост зафиксирован в группах кухонные плиты / встроенные духовые шкафы и кухонные вытяжки - 13% и 9% соответственно.

За счет одной из лучших динамик среди групп крупной бытовой техники холодильники смогли захватить 41% рынка, добавив дополнительные 2% относительно аналогичного квартала прошлого года. Стремительная динамика группы морозильных камер тоже существенно повлиял на распределение рынка среди продуктовых категорий - она ??заняла четвертое место по доле и охватила 6,6% рынка, что на 1% больше, чем во втором квартале прошлого года. Такая динамика холодильного оборудования в целом не могла не повлиять на позиции остальных продуктовых групп крупной бытовой техники - все они потеряли свой вес той или иной степени. Меньше по сравнению с зальноринковим, прирост относительно прошлого года в группе стиральных машин повлек уменьшение на 1% доли этой продуктовой категории, что в итоге позволило охватить 22% от всех поступлений. Остальные же групп под влиянием динамики сегмента холодильного оборудования потеряли не более 0,5% на рынке: в итоге вытяжки завоевали 3,5%, кухонные плиты / духовые шкафы - почти 14%, посудомоечные машины - чуть более 2,5 %, варочные поверхности - почти 5%, микроволновые печи - несколько больше 5,5% от всего рынка крупной бытовой техники.

Холодильники и морозильные камеры

В ожидании сезона лучших продаж холодильное оборудование в первом полугодии 2011 года уже позволило получить 1,667 млрд. грн., Что на 31% больше, чем продажи в первом полугодии 2010 года. Такая динамика позволяет быть довольно оптимистичными относительно всего 2011 года.

Как уже стало привычным, в наибольшей степени на динамику продуктовой группы холодильников влияют приборы с нижним расположением морозильной камеры - в этом квартале на них пришлось 71%, что на 2% больше, чем за аналогичный период прошлого года. Продажи холодильников с верхней морозилкой растут несколько более медленными темпами, поэтому, закрепив за собой 19% рынка холодильников, они потеряли 1,5% по сравнению с прошлым годом. Для остальных видов холодильников спрос остается стабильным уже несколько периодов подряд - 4% приходится на холодильники Side by Side, 4,5% - на однодверные холодильники и 1,5% занимает оборудование с количеством дверей больше, чем 3.

Одной из важнейших технических характеристик, которая влияет на выбор потребителя остается наличие / отсутствие системы охлаждения NOFROST. Соотношение продаж составило 49% до 51% в пользу приборов без системы NOFROST. Такое распределение остается стабильным третий квартал подряд, однако за год доля NOFROST усилилась дополнительными 5%. Такое же соотношение характерно и для холодильников с нижним расположением морозильной камеры. В категории холодильников с верхней морозилкой приборы с системой охлаждения NOFROST являются менее популярными, чем в целом на рынке - на них приходится 44% продаж.
Второй квартал 2011 года позволил группе морозильных камер получить поступлений от продаж на сумму 132 млн. грн., Что вместе с первым кварталом превзошло показатели первого полугодия прошлого года на половину. На фоне бурного развития самой продуктовой категории заметна также тенденция к смещению продаж в сторону приборов с системой охлаждения NOFROST: если еще год назад на них приходилось 18% от всех продаж морозильных камер, то в этом квартале их доля превысила четверть рынка - 26%. Учитывая такую ??динамику, можно предположить, что в ближайшее время сможем наблюдать такое же соотношение, которое характерно для рынка холодильников.

Стиральные машины

Первое полугодие оказалось весьма успешным и для продуктовой группы стиральных машин - поступления составили 984 млн.грн., Что на 19% лучше, чем в прошлом году. Кроме того, заметной является тенденция к замедлению прироста - второй квартал этого года превзошел прошлогодний лишь на 14%.

Привычным и бессменным является соотношение продаж между автоматическими и полуавтоматическими стиральными машинами, в котором 98% принадлежит первым и 2% другим. Характерной особенность украинского рынка является то, что среди автоматических стиральных машин 85% приходится на приборы с фронтальной загрузки стирки, остальные 15% делят между собой приборы с верхней загрузкой и с функцией сушки. Вместе с тем, тенденция к ослаблению позиций вертикально загрузки дальше имеет место на рынке: если еще год назад стиральные машины с вертикальной загрузкой охватывали 16% рынка, то во втором квартале этого года на них пришлось лишь 13% всех поступлений от продаж автоматических стиральных машин.

В рамках сегмента стиральных машин с фронтальной загрузкой соотношение приборов по классам глубины второй квартал подряд остается стабильным: 73% принадлежит узким, 20% и 6% - со стандартной глубиной (более 45 см) и сверхузкой (глубина до 36 см и глубина 36 -45 см) соответственно. Последние два несколько утратили свой вес по сравнению с показателями прошлого года, что связано с ускоренным на общем фоне рынка ростом узких стиральных машин.

Благодаря быстрому развертыванию тенденции к увеличению загрузки на рынке стиральных машин с фронтальной загрузкой главными сегментами, по которым закрепилось лидерство, стали «4,5-5 кг" и "5,5-6 кг". Более половины проданных стиральных машин имели загрузки «4,5-5 кг» и 31% - «5,5-6 кг». Эти два сегмента полностью вытеснили сегмент «4-4,5 кг», на который во втором квартале этого года пришлось лишь 8% продаж, хотя еще год назад ему принадлежала четверть. С небольшими колебаниями 7% закреплено за сегментом «5-5,5 кг» в категории узких стиральных машин. Среди фронтальных стиральных машин со стандартной глубиной лучшей динамикой отличились приборы с загрузкой «5,5-6 кг» - их доля за год выросла с 26% до 35%. Такой рост всего зацепил категорию «4,5-5 кг», доля которой стремительно сократилась с 35% во втором квартале прошлого года до 21% в этом году. Также положительный прирост заметен и в сегменте «6-7 кг» - его вес среди стиральных машин со стандартной глубиной усилилась с 11% прошлого года до 19% во втором квартале текущего года. Вторым по значимости остается категория по загрузке «> 7 кг»: потеряв 2%, она охватила 22% от всех продаж приборов со стандартной глубиной.

Тенденция к увеличению загрузки привела к тому, что среди самых узких стиральных машин с фронтальной загрузки уже 77% приходится на сегмент с загрузкой «3,5-4 кг», а всего год назад 70% поступлений обеспечивал сегмент «3-3,5 кг» .

Встроенная техника

За счет того, что наилучшей динамикой относительно прошлого года отличились группы независимой техники, холодильники и морозильные камеры, категория встроенной техники, потеряв 1% рыночной веса относительно прошлого года, охватила 16% поступлений от продажи всей крупной бытовой техники. К сожалению, без позитивных сдвигов на рынке недвижимости рынок встроенной техники не сможет показать стремительной динамики. В рамках рынка встраиваемой техники традиционно крупнейшими по продажам остаются категории варочных поверхностей и встроенных духовых шкафов: их доля во втором квартале составила 32% и 28% соответственно. 20% бессменно принадлежат кухонным вытяжкам и 11% встроенным посудомоечным машинам.

Данные основаны на исследованиях, которые проводит панель Retail and Technology (Панель розничной торговли). Панель розничной торговли включает данные по более 190 000 розничных торговых точек во всем мире.