Размер медиарынка Украины в денежном его выражении меньше в разы от рынков ближайших соседей, таких как Россия и Польша. В 2011 году по разным оценкам он составил 450-500 млн долларов в то время, как конкуренция за телевизионный рынок значительно выше. Шесть отечественных каналов стремятся занять место лидера относительно доли аудитории. Одновременно больше пяти каналов других больших медиагрупп наращивают свои позиции и усиливают соперничество за получение коммерческой доли. Активно состязаются за своего зрителя и рыночную долю региональные каналы.
Подобная ситуация возникла также и относительно конкуренции за контент. Локальный рынок еще не настолько велик, чтобы обеспечить всех желающих игроков требуемым объемом контента. В результате, вследствие роста количества игроков, усилится и конкуренция на рынке покупок контента у производителей и вещателей России.
По каким причинам украинский рынок рекламы столь мал? Национальный рынок запаздывает по сравнению с западными темпами развития. Причина кроется в следующем: любой рынок рекламы является зеркалом, отражающим экономическое развитие страны. В случае притормаживания макроэкономики, тормозится и потребление, в результате чего получаем незначительный по отношению к денежному выражению рынок рекламы.
Какая причина такого большого количества игроков на рынке? Ситуацию усугубляет то, что каналы соперничают не только друг с другом. А, например, и с рекламными агентствами. Так, не меньше 10% рынка принадлежит медиа-байерам.
Консолидация неизбежна
В такой ситуации рынок рекламы не минует консолидация всех видов: базовые картельные сговоры, слияния и поглощения, альянсы.
Некоторые мелкие каналы входят в состав группы, некоторые прекращают существование, вместе с тем медиа-группы укрупняются, ожидая рост рекламного рынка, и договариваются на счет правил игры.
И на сегодняшний день стоит вопрос, кто составит ядро консолидации, и как много времени для этого потребуется.
Наиболее вероятным направлением консолидации эксперты видят в поступательном органическом объединении крупных игроков – M&A.
Также предполагается, что мелкие независимые проекты будут присоединяться к действующим медиа-группам, что к существенным изменениям рынке не приведет. Однако поможет ему структурироваться, то есть окончательно обрисуются крупные игроки.
По прогнозам экспертов, ближайшие 2-3 года будет наблюдаться существенная консолидация рынка, будут формироваться цивилизованные правила игры и состоится переход к здоровой рыночной конкуренции, которая сможет обеспечить развитие и рост рынка. Занять же место лидера сможет самый конкурентоспособный, адаптивный и оперативный игрок.
От такого развития ситуации выиграют и зрители, которым предоставят качественный контент, и рекламодатели, которые смогут играть по прозрачным правилам, и акционеры, которым представится состоятельный в плане финансов бизнес.
