По результатам исследования, проводимого GFK, за третий квартала 2011 года объемы продаж крупной бытовой техники в денежном выражении в целом превзошел аналогичные показатели за последние несколько лет и достиг отметки 2,8 млрд. грн. Однако тревогу вызывает тот факт, что в противовес 16% роста в денежном выражении рост объема продаж крупной бытовой техники в физическом измерении составил всего 3%. Рост средней цены той или иной степени затронул все без исключения продуктовые группы.

За исключением самых маленьких по объемам продаж групп посудомоечных машин и сушильных автоматов все продуктовые категории крупной бытовой техники продемонстрировали рост объема продаж в третьем квартале 2011 года. Наилучшими показателями отличились группы морозильных камер и стиральных машин, продажи которых выросли на 34% и 23% соответственно. Остальные группы демонстрировали примерно одинаковую динамику:

рост весомой продуктовой группы холодильников составил 11%, таких же результатов добилась и группа вытяжек;в категории микроволновых печей был зафиксирован несколько лучший показатель роста продаж - на 12% относительно аналогичного квартала прошлого года;на 19% увеличились продажи кухонных плит и встроенных духовых шкафов,рост в 16% зафиксирован для группы варочных поверхностей.К сожалению, динамика натуральных показателей является менее оптимистичным, что может внести коррективы в надежды на последний квартал и текущий год в целом:
в крупнейшей по объемам продаж группе холодильников был зафиксирован спад продаж на уровне 1% относительно третьего квартала 2010 года;незначительное, однако все же сокращение продаж имело место в группе кухонных вытяжек - на 2%;бессменной относительно прошлого года осталась количество проданных микроволновых печей;небольшой рост состоялось в группах техники для приготовления еды - количество купленных плит и встроенных духовых шкафов увеличилось на 4%, а варочных поверхностей на 2%;стиральные машины и морозильные камеры имели лучшую динамику и в натуральных величинах - их продажи выросли на 13% и 23% соответственно.

Поскольку динамика продаж большинства продуктовых групп была схожей, то и существенные изменения в перераспределении доли на рынке не произошло. Привычные 41% закреплено за холодильниками, что лишь на 1% больше, чем в предыдущем квартале. Хотя третий квартал мог бы быть для этой категории более успешным, как это было, например, в прошлом году, когда холодильники охватили 43% от всех поступлений. Бессменно относительно предыдущего квартала 2011 года, однако на 2% больше, чем в прошлом году группа стиральных машин охватила 24% рынка бытовой техники. Остальные категории, как в третьем квартале 2010 года, так и во втором и третьем квартале 2011 года сохранили свои позиции на одном и том же уровне: на плиты и духовые шкафы пришлось 13%, варочные поверхности - 5%, кухонные вытяжки - 3%, посудомоечные машины - 3%. Только морозильные камеры стали более важными для рынка на 1% и теперь они занимают 8% рынка крупной бытовой техники. Микроволновые печи, как и в прошлом году, занимают 4% от всего рынка крупной бытовой техники.

Холодильники и морозильные камеры

Наблюдаются сезонные колебания: «Возможно, отсутствие жары летом, а возможно, отсутствие такого активного спроса на холодильное оборудование, как в прошлом году, определило умеренный прирост категории холодильного оборудования в третьем квартале в этом году», - комментирует ситуацию Оксана Шведюк, эксперт GfK Ukraine. Лишь на треть вырос объем продаж морозильных камер, хотя год назад можно было наблюдать удвоение рынка относительно предыдущего года. Несмотря ни на что, все же поступления от продажи морозильных камер росли быстрее и принесли 236 млн. грн. Характерный для холодильников всплеск продаж в третьем квартале 2011 года обеспечил 1157 млрд. грн. поступлений.

Активнее на рынке холодильников продолжает развиваться сегмент приборов с нижней морозильной камерой: за последний квартал он вырос на несколько процентов и охватил 73% всех продаж на рынке. Состоялось это за счет сегментов с верхним расположением морозильной камеры и однодверных холодильников, доли которых сократились на 1% и составили 18% и 3% соответственно. Для остальных видов холодильников спрос остается стабильным на протяжении не одного периода: 4% приходится на холодильники side-by-side, 4,5% - на однодверные холодильники и 1,5% занимает оборудование с количеством дверей больше, чем 3.

Почти год наблюдается равновесие между спросом на холодильники с капельной системой охлаждения и системой NOFROST. Как для холодильников с нижним расположением морозильной камеры, так и с верхним такое соотношение несколько смещено в сторону капельного охлаждения, на которое приходится по 52% в каждой из этих категорий. Для продуктовой категории морозильных камер все еще продажи приборов с капельным охлаждением существенно преобладают над продажами моделей с NOFROST, однако тенденция к переориентации потребителя в пользу последних очевидна: за год доля этого сегмента выросла на 8% и теперь составляет 23% от всех продаж морозильных камер.

Еще одной характерной особенностью на рынке как холодильников, так и морозильных камер является улучшение эффективности энергопотребления купленных приборов. Хотя большинство проданных холодильников (59%) имеют класс энергоэффективности А, а большинство проданных морозильных камер (35%) - класс В, однако в последнем квартале зафиксировано существенное смещение в классы с лучшей энергоэффективностью. За год с 17% рынка холодильников до 19% увеличилась доля класса энергоэффективности А + за счет уменьшения сегмента с эффективностью В. Похожая картина имела место и на рынке морозильных камер: сегмент А +, добавив 6% относительно прошлого года, охватил 14% рынка вновь же за счет класса, на который приходится уже 35%. Заметными в последнем периоде стали продажи с классом энергоэффективности А + +, по которым закрепился 1% рынка как холодильников, так и морозильных камер.

Стиральные машины

Продуктовая группа стиральных машин, вторая по доле рынка крупной бытовой техники, в третьем квартале 2011 года показала один из лучших результатов на рынке. Объем продаж стиральных машин составил 624 млн. грн., Что обеспечило 24% рынка крупной бытовой техники в целом.

Динамику рынка стиральных машин, по-прежнему в наибольшей степени определяет категория моделей с фронтальной загрузкой. Лучшая динамика этого сегмента, чем рынка в целом, позволила ему охватить 86% всех автоматических приборов, которые, в свою очередь, составляют 98% всего рынка стиральных машин. Если доля машин с функцией сушки остается неизменной достаточно длительное время на уровне 1,5%, то рост продаж фронтальных машин произошел за счет приборов с вертикальной загрузкой, которые потеряли 2% рынка относительно прошлого года, и их доля теперь составляет 13% от всех автоматических стиральных машин.

Соотношение сегментов по классам глубины не претерпело никаких изменений со второго квартала 2011 года. Однако, если принимать во внимание третий квартал прошлого года, то заметное увеличение доли узких приборов (на 4%). В итоге, три четверти продаж фронтальных машин пришлось именно на узкие модели (глубина 36-45 см), остальные же распределены между сверхузкой (глубина до 36 см) и стандартными (более 45 см): 5% и 20% соответственно.
Хотя деление рынка фронтальных стиральных машин по классам загрузки в килограммах относительно прошлого квартала не претерпел никаких изменений в общем, относительно прошлого года эти сдвиги выглядят достаточно существенными. Так сегмент «<4,5 кг» полностью отдал свои позиции в пользу сегмента «4,6-5 кг»: первый потерял 10% и охватил в третьем квартале 13%, последний же, наоборот, получил 8% и утвердился лидером на отметке 43%. Также свои дополнительные 2% отвоевал сегмент «5,5-6 кг» - теперь его доля составляет 30%. Сегменты «4,6-5 кг" и "5,5-6 кг» остаются главными для узких приборов: на них приходится 51% и 32%, что почти не оставляет места для других. В сегменте машин со стандартной глубиной, для которого традиционно присущи мощные классы загрузки, тоже состоялись поразительные изменения относительно прошлого года. Сегмент «4,6-5 кг», который еще год назад был самым важным и охватывал 36% от всех продаж, теперь уменьшился до размеров 21%. Вместе сегмент «5,5-6 кг» с 24% в прошлом усилил свои позиции до 34%. На категорию по загрузке «> 7 кг» пришлась пятая часть всех продаж. Одновременно, сегмент «6-7 кг» показал ришучу положительную динамику: он прибавил 5% относительно третьего квартала 2010 года и захватил 22% сегмента фронтальных стиральных машин со стандартной глубиной. Стремительной была в течение года тенденция к увеличению загрузки и в наименьшей сегменте фронтальных стиральных машин (сверхузкой): сегмент «3-3,5 кг» уже очень скоро может полностью исчезнуть, ведь сегмент «3,5-4 кг» продолжает его вытеснять. В отчетном периоде на последний уже пришлось 72% от всех проданных сверхузкой фронтальных стиральных машин.

Встроенная техника

Без дополнительных стимулов, таких как ввод в эксплуатацию нового жилья, рынок встраиваемой техники показывает целом худшую динамику, чем рынок независимой техники. В третьем квартале 2010 года на встроенную технику пришлось всего 15% от поступлений с продаж крупной бытовой техники, такую ​​же цифру можем видеть и в этом году. Между группами встроенной техники распределение остается почти неизменным уже не один квартал подряд: 30% и 32% занимают встроенные духовые шкафы и варочные поверхности, 19% традиционно относится кухонным вытяжкам, 12% занимают встроенные посудомоечные машины, а также 5% встроенные холодильники, 2% оставшиеся равномерно распределены между остальными продуктовых категорий крупной бытовой техники.