Індекс GfK TEMAX® Ukraine за 1-й квартал 2011 року: Багатообіцяючий старт року на ринку побутової техніки та електроніки
18. травня 2011 - Ринок побутової техніки та електроніки в Україні п’ятий квартал поспіль демонструє позитивну динаміку: за січень-березень 2011 року обсяг продажів збільшився на третину порівняно з аналогічним періодом 2010 року. Зростання продажів спостерігалося в усіх сегментах, кожен з яких зріс на понад 20%. Водночас сектор побутової електроніки став справжнім рушієм ринку на початку 2011 року. Показники першого кварталу виявилися кращими за всю історію розрахунку індексу TEMAX.За оцінками GfK TEMAX загальний обсяг українського ринку побутової техніки та електроніки у першому кварталі 2011 року склав майже 12 млрд. грн., що на 32% більше, ніж за аналогічний період 2010 року.
Динаміка продажів на ринку побутової техніки та електронікив Україні, грн. млрд.
У першому кварталі 2011 року, як і переважно протягом минулого року, всі сектори ринку значно розвинулися та продемонстрували показники зростання, що перевищують 20% порівняно з аналогічним кварталом минулого року.
Телекомунікаційне обладнання: зростання завдяки смартфонам
Тенденції розвитку сектору телекомунікаційного обладнання різко змінилися у першому кварталі 2011 року. З лідера ринку за темпами зростання цей сектор став аутсайдером. За результатами січня-березня цього року зростання продажів телекомунікаційного обладнання порівняно з аналогічним кварталом 2010 року становило 23%, тоді як рік тому цей показник перевищував 60% . Ця зміна позиції сталася через негативну динаміку найбільшої групи загального ринку – мобільних телефонів: продажі цієї групи у першому кварталі 2011 року були трохи нижчі за відповідний період попереднього року. Це скорочення відбулося через зменшення середньої ціни продажу, і цей чинник переважив збільшення ринку у натуральному вимірі. Сегмент смартфонів продовжив стрімкий розвиток: на старті року продажі збільшилися більше ніж удвічі. Саме завдяки смартфонам сектор телекомунікаційного обладнання показав позитивну динаміку. Продажі менш значних продуктових груп – факсимільних машин та стаціонарних телефонів – незначно збільшились у першому кварталі 2011 року.
Фоторинок: 25% росту
Сектор фототехніки знову відстав на 7% від середньоринкового показника. Однак загалом показники продажів на початку року на чверть перевищили показники старту 2010 року. Тренд до зростання частки сегменту дзеркальних камер, що спостерігався у 2010 році, зберігся і на початку цього року. Загальна динаміка 2011 року значним чином залежатиме від літнього періоду, який визначив показники минулого року
Мала побутова техніка: стабільність будь-де
Перший квартал знову засвідчив, що сектор малої побутової техніки залишився найбільш стабільним з усіх секторів ринку побутової техніки та електроніки в Україні. Продажі у першому кварталі збільшилися порівняно з відповідним періодом минулого року на такий же відсоток, як і загалом за результатами 2010 року, – трохи більше, ніж на чверть. Всі продуктові групи, що належать до цього сектору, продемонстрували на початку цього року динаміку, подібну на ту, що спостерігалась у 2010 році. Як і раніше, лідером сектору за темпами зростання були кавоварки, продажі яких перевищили середні у секторі майже вдвічі. Основна причина такого успіху полягала у продажах нового класу пристроїв, які не були доступні рік тому. Лідерами сектору за обсягами продажів лишилися пилососи, чайники, праски та пристрої для приготування їжі. Саме ці групи формували загальну динаміку сектору. Їх показники несуттєво відрізнялися від середніх по сектору; лише пристрої для приготування їжі відстали за обсягами продажів на 7% від середніх у секторі. Тенденції до збільшення продажів у дорогих сегментах збереглися у першому кварталі цього року у всіх продуктових групах сектору малої побутової техніки.
Велика побутова техніка: від сушильних машин до морозильних камер
Сегмент великої побутової техніки ? ще один приклад технологічно стабільного сектору ? продемонстрував і темпи зростання, і загальні тенденції, подібні до сектору малої побутової техніки. Загальні темпи зростання у поточному періоді перевищили на 1% показники сектору малої побутової техніки. Технологічні тренди сектору збереглися незмінними з минулих періодів. Темпи зростання всіх продуктових груп, що належать до великої побутової техніки, були наближені до середніх у секторі. Лише морозильні камери продемонстрували набагато кращу за інших динаміку та сушильні машини виявилися єдиною групою з мінусовими показниками. Морозильні камери знову підтримала гарна динаміка холодильників, обсяг продажів яких перевищив показники січня-березня 2010 року на понад третину. 2010 був роком холодильної техніки в Україні, й 2011 не змінює цієї тенденції. В сегменті пральних машин, другій за обсягом групі після холодильників, тривала тенденція до збільшення частки середніх за розмірами моделей. Різке скорочення новобудов негативно вплинуло на продажі вбудованої техніки, зокрема варильних поверхонь та посудомийних машин, динаміка яких була гіршою за середню.
Офісне обладнання: ще один гарний період
У першому кварталі 2011 року сектор офісного обладнання залишився серед секторів, що мають темпи зростання вищі за середній по ринку. Тенденції, що спостерігались минулого року, збереглися й на початку 2011. Гарна динаміка багатофункціональних пристроїв ? традиційних лідерів сектору, була підтримана зростанням продажів друкувальних пристроїв. Сканери знову дещо загальмували загальні показники незначним падінням щодо відповідного періоду минулого року.
Інформаційні технології: зростання ноутбуківУ першому кварталі 2011 року IT-сектор продемонстрував динаміку, кращу за середню. На відміну від четвертого кварталу 2010, коли ІТ-продукти були серед аутсайдерів, показники поточного періоду суттєво відрізнялись завдяки зростанню продажів ноутбуків, що є найбільшою групою сектору. Продажі цієї групи перевищили показники відповідного періоду минулого року майже на половину. Стаціонарні комп’ютери також показали позитивну динаміку, однак темпи росту цього сегменту були нижчі за показники ноутбуків майже вп’ятеро. Таким чином, заміна стаціонарних комп’ютерів на мобільні пристрої триває. Показники моніторів розташувалися між двома полюсами. Спостерігається тенденція до зростання діагоналі екрану.
Побутова електроніка: знову LCD
Перший квартал 2011 року на ринку побутової електроніки продовжив тенденції минулих періодів. LCD та плазмові телевізори збільшили свої продажі майже вдвічі порівняно з січнем-березнем минулого року. Технологія LED швидко збільшує свою частку в сегменті LCD-телевізорів. Однак, не це стало справжнім рушієм продажів. Великий попит на сучасні телевізори існує сам по собі. І технологія LED чи здатність телевізора відтворювати відео із зовнішніх носіїв – це лише приємний бонус для споживача. CRT-телевізори поступово зникають з ринку. У першому кварталі продажі скоротилися на третину, а ще за рік ці телевізори, цілком можливо, майже повністю зникнуть з ринку. Як і в попередніх періодах, розвиток сегменту телевізорів підтримала гарна динаміка продажів карток пам’яті та USB-носіїв. Фактори, які це зумовили, лишилися незмінними: помірні ціни та розвиток ринків фотокамер, мобільних телефонів та смартфонів. Решта продуктових груп незначно збільшили обсяги продажів, темпи зростання не перевищили 10%.
Перший квартал 2011 року: загальні висновки
Перший квартал 2011 року виявився ще одним періодом значного росту ринку. Всі сектори продемонстрували темпи зростання, що перевищили 20%. Тенденції 2010 тривають, LCD-телевізори, ноутбуки та смартфони лишилися рушіями загальних продажів. Технологічні сектори були серед лідерів ринку, велика та мала побутова техніка підтримали тренд. Єдиний значний виняток – це мобільні телефони, де цінові акції призвели до скорочення продажів у грошовому вимірі, незважаючи на зростання у натуральних показниках. Щоправда, у наступних періодах тенденція до стрімкого збільшення ринку побутової техніки та електроніки може змінитися. Для цього є декілька передумов. Перша полягає в динаміці попередніх періодів. Починаючи з середини 2011 року, порівняння обсягів продажів буде відбуватися з відносно вдалими періодами 2010 року. Друга передумова ґрунтується на споживчих настроях українців. Відповідно до дослідження, період оптимізму закінчився, споживачі вважають 2011 рік поганим часом для покупок. Це пов’язано з нестабільністю економіки та зниженням темпів зростання реальних доходів. Таким чином, можна передбачити, що у другій половині року ринок побачить більш помірні темпи зростання.
Дослідження Дані засновані на дослідженнях, що проводить панель Retail and Technology (Панель роздрібної торгівлі). Панель роздрібної торгівлі містить дані з понад 190 000 роздрібних торгових точок у всьому світі.
